SEO記事の見出し構成の作り方｜H2・H3を使って読みやすく整理する方法

記事を書こうとしたときに、

「何から書けばいいか分からない」 「途中で話がまとまらなくなる」 「H2とH3の使い分けが難しい」

と悩むことはありませんか。

そのようなときは、本文をいきなり書くのではなく、先に見出し構成を作るのがおすすめです。

見出し構成とは、記事の中で伝える内容を章ごとに整理した設計図です。

先に見出しを決めておくことで、

• 話が途中でずれにくい
• 同じ説明の繰り返しを防げる
• 読者が必要な情報を見つけやすい
• AIに記事制作を依頼しやすい

というメリットがあります。

この記事では、SEO記事で使うH1・H2・H3の基本と、初心者でも実践できる見出し構成の作り方を解説します。

見出し構成とは？

見出し構成とは、記事の内容を複数の章に分けて整理したものです。

本でたとえると、

• H1が本のタイトル
• H2が章
• H3が章の中の小見出し

にあたります。

たとえば、「Googleビジネスプロフィールの口コミを増やす方法」という記事なら、次のような構成にできます。

H1：Googleビジネスプロフィールの口コミを増やす方法

H2：口コミが大切な理由

H2：口コミを増やす5つの方法

H3：満足度の高いタイミングでお願いする

H3：口コミ用QRコードを用意する

H3：口コミへ返信する

H2：避けたい口コミの集め方

H2：まとめ

この状態まで先に決めておけば、各見出しに沿って説明を書くだけで記事を進められます。

H1・H2・H3の違い

H1は記事全体のタイトル

H1は、そのページが何について書かれているかを表す最も大きな見出しです。

基本的には、記事タイトルとして使用します。

この記事であれば、

SEO記事の見出し構成の作り方｜H2・H3を使って読みやすく整理する方法

がH1です。

H1を見ただけで、

• SEO記事について
• 見出し構成について
• H2とH3の使い方について

説明する記事だと分かるようにします。

H2は記事の大きな章

H2は、記事の中で扱う大きなテーマを分ける見出しです。

たとえば、

H2：見出し構成とは？

H2：H1・H2・H3の違い

H2：見出し構成の作り方

H2：よくある失敗

H2：まとめ

というように、記事全体を複数の章へ分けます。

読者はすべての文章を一文字ずつ読むとは限りません。

見出しを拾いながら、自分に必要な部分を探すこともあります。

そのため、H2だけを読んでも記事の流れが分かる状態が理想です。

H3はH2の内容を細かく分ける

H3は、H2の中に複数の説明があるときに使います。

たとえば、

H2：記事タイトルの付け方

H3：検索キーワードを入れる

H3：対象読者を明確にする

H3：読むメリットを伝える

という形です。

H2の内容をさらに整理する必要がない場合は、無理にH3を使う必要はありません。

見出しの順番は飛ばさない

見出しは、内容の大きさに合わせて順番に使います。

基本的な構造は次のとおりです。

H1

H2

H3

H3

H2

H3

H2の直下で、突然H4を使うような構成は避けます。

見た目を小さくしたいという理由だけで見出しレベルを変えるのではなく、記事内の情報構造に合わせて使い分けましょう。

見出しはSEOのためだけではなく、読者や検索エンジンにページの内容と関係性を伝える役割があります。Googleも、検索エンジン向けに作るのではなく、ユーザーに役立つ、整理されたコンテンツを作ることを基本方針としています。(Google for Developers)

SEO記事の見出し構成を作る5つの手順

1．検索意図を一文で決める

最初に、

この記事を検索する人は、何を知りたいのか

を一文にします。

たとえば、この記事の検索意図は、

SEO記事のH2・H3の使い方と、見出し構成の作り方を知りたい

です。

検索意図が曖昧なまま書き始めると、記事の中に複数のテーマが混ざってしまいます。

2．読者が最初に知りたい答えを決める

次に、読者へ最初に伝えるべき答えを整理します。

たとえば、

見出し構成は、検索意図に沿ってH2で大きく分け、必要な部分だけH3で細分化する

という結論です。

重要な答えを記事の後半まで隠す必要はありません。

導入文や前半で結論を示し、そのあとに理由や手順を説明すると読みやすくなります。

3．読者の疑問を並べる

検索する人が持ちそうな疑問を書き出します。

この記事なら、次のような疑問があります。

• 見出し構成とは何か
• H1・H2・H3は何が違うのか
• どの順番で構成を作るのか
• H2はいくつ必要なのか
• キーワードは見出しに入れるべきか
• よくある失敗は何か

この疑問を、大きなテーマごとにまとめるとH2の候補になります。

4．疑問を自然な順番に並べる

見出しは、読者が理解しやすい順番に並べます。

基本的には、次の流れが使いやすいです。

• 基本や定義
• 必要な理由
• 具体的な手順
• 実例
• 注意点
• まとめ

たとえば、方法を説明する前に専門用語の意味を説明しておくと、初心者でも内容を理解しやすくなります。

5．重複や不要な見出しを削る

見出しを作ったら、同じ内容が重複していないか確認します。

たとえば、

H2：見出し構成が重要な理由

H2：見出しを作るメリット

は、内容が似る可能性があります。

一つにまとめられる場合は、

H2：見出し構成を先に作るメリット

と整理します。

見出しを増やすこと自体が目的ではありません。

読者の疑問に答えるために必要な見出しだけを残しましょう。

初心者でも使える基本テンプレート

記事構成に迷った場合は、次の形から始められます。

H1：記事タイトル

導入文

・読者の悩み

・この記事で分かること

・先に簡単な結論

H2：〇〇とは？

・言葉やテーマの基本説明

H2：〇〇が重要な理由

・必要性

・メリット

H2：〇〇の方法・手順

H3：手順1

H3：手順2

H3：手順3

H2：よくある失敗・注意点

・避けたい行動

・判断基準

H2：実践するときのポイント

・小さなお店向けの具体策

H2：まとめ

・重要な内容の振り返り

・次に行うこと

すべての記事を同じ形にする必要はありませんが、最初の設計図として使いやすい構成です。

H2はいくつ作ればいい？

H2の数に絶対的な正解はありません。

記事のテーマによって必要な数は変わります。

短い記事であれば4〜5個でも十分ですし、詳しく説明する記事なら10個前後になることもあります。

大切なのは数ではなく、

• 検索意図に答えられているか
• 内容が重複していないか
• 一つのH2が長くなりすぎていないか
• 読者が流れを追いやすいか

です。

H2を増やすために、薄い説明を細かく分割する必要はありません。

見出しに検索キーワードは入れるべき？

検索キーワードは、自然に入れられる場合は見出しにも使います。

たとえば、中心キーワードが「SEO 見出し構成」であれば、

SEO記事の見出し構成を作る5つの手順

というH2は自然です。

一方で、すべての見出しに同じキーワードを繰り返すと読みにくくなります。

不自然な例

H2：SEO見出し構成とは

H2：SEO見出し構成のメリット

H2：SEO見出し構成の作り方

H2：SEO見出し構成の注意点

自然な例

H2：見出し構成とは？

H2：先に構成を作るメリット

H2：SEO記事の見出し構成を作る5つの手順

H2：よくある失敗

キーワードを入れることよりも、見出しだけで内容が理解できることを優先します。

良い見出しと分かりにくい見出しの違い

分かりにくい見出し

H2：まず考えること

H2：次にやること

H2：気をつけること

何について説明しているのか、見出しだけでは分かりません。

分かりやすい見出し

H2：記事を書く前に検索意図を決める

H2：読者の疑問をH2として整理する

H2：見出し構成で避けたい3つの失敗

こちらは、見出しだけでも説明内容を想像できます。

読者がページを流し読みしたときでも、必要な情報を見つけられる見出しを目指しましょう。

見出し構成でよくある失敗

本文を書きながら見出しを増やし続ける

本文を書きながら思いついた内容を追加すると、記事の中心テーマから外れやすくなります。

最初に構成を作り、追加したい内容が出たら、

• 本当に必要か
• 別の記事に分けるべきか
• 既存の見出しへ含められるか

を確認します。

H2とH3の関係が合っていない

たとえば、

H2：Googleビジネスプロフィールとは？

H3：Instagramの投稿方法

のように、H2とH3の内容がつながっていない構成は避けます。

H3は必ず、上にあるH2を詳しく説明する内容にします。

見出しが長すぎる

見出しに説明を詰め込みすぎると、読みづらくなります。

長すぎる例

H2：SEO記事を書く前に検索する人がどのような悩みを持っているのかを細かく考えることが重要な理由

整理した例

H2：記事を書く前に検索意図を決める

詳しい説明は本文に書き、見出しは要点を簡潔にします。

一つの見出しの中で話題が変わる

一つのH2の中で、

• タイトル
• 内部リンク
• 画像
• Search Console

など複数の話題を説明すると、内容が分かりにくくなります。

話題が変わる場合は、新しいH2へ分けるか、別の記事にします。

AIに見出し構成を作ってもらう依頼例

ChatGPTなどのAIに構成案を作ってもらう場合は、テーマだけでなく、対象読者と検索意図を伝えます。

以下の条件でSEO記事の見出し構成を作ってください。

記事テーマ：

SEO記事の見出し構成の作り方

対象読者：

小さなお店を運営しているSEO初心者

検索意図：

H1・H2・H3の違いと、

記事構成を作る具体的な手順を知りたい

記事を読んだあとの状態：

自分で記事の見出し構成を作れる

条件：

H1は1つ

H2とH3の階層を整理する

同じ内容の見出しを重複させない

専門用語を使いすぎない

各見出しで説明する内容も一文で記載する

AIが作った構成は、そのまま使わず、

• 検索意図に合っているか
• 自分の経験を加えられるか
• 不要な見出しがないか
• 事実確認が必要な内容はないか

を人が確認します。

見出し構成を作ってから本文を書くメリット

先に見出しを作ると、本文を書く作業を小さく分けられます。

「記事を一本書く」と考えると大変ですが、

一つのH2について説明する

と考えると、作業を進めやすくなります。

また、記事制作をAIや複数の担当者へ依頼するときも、見出し構成が共通の設計図になります。

Ascent Studioでは、

• 検索意図を決める
• 見出し構成を作る
• 本文を書く
• 人が確認する
• 公開後に改善する

という順番を基本にします。

見出し構成は公開後に変更してもいい

最初に作った見出し構成を、ずっと変えてはいけないわけではありません。

公開後にSearch Consoleを確認すると、想定していなかった検索キーワードで表示されることがあります。

その検索が記事のテーマと合っている場合は、

• 新しいH2を追加する
• 説明が薄い部分を詳しくする
• 分かりにくい見出しを変更する
• 別の記事を作って内部リンクでつなぐ

といった改善ができます。

ホームページの記事は、公開時点で完全に完成させるのではなく、読者の反応を見ながら育てていくものです。

まとめ

SEO記事の見出し構成を作るときは、次の順番で考えます。

• 検索意図を一文で決める
• 読者が最初に知りたい答えを整理する
• 読者の疑問を書き出す
• 疑問をH2・H3へ分ける
• 自然な順番に並べる
• 重複や不要な見出しを削る

H1・H2・H3は、検索順位のためだけに使うものではありません。

読者が記事の流れを理解し、必要な情報を見つけるための案内です。

まずは本文を書く前に、H2だけを並べてみましょう。

H2を読んだだけで記事の内容が伝わるなら、見出し構成の土台はできています。

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